Сотрудничаем преимущественно со странами: Россия, Беларусь, Украина, Казахстан.
Написание статей – процесс увлекательный, но требует особых профессиональных и личностных навыков. За последние годы профессия копирайтера зарекомендовала себя как одна из самых востребованных в маркетинге и журналистике. Далеко не каждый может освоить это современное ремесло, потому что для набора сотен тысяч знаков на клавиатуре нужно обладать железным терпением и усидчивостью.
Конечно, написать статью может любой – этим часто вы занимались в школе и в высших учебных заведениях. Но если речь идет о разработке контента коммерческого, экспертного, аналитического или информационного типов, требования к качеству резко вырастают.
Копирайтинг – решает коммерческие задачи при помощи текста
Каждый копирайтер знает, как написать статью, но использует при этом разные методики. Кто-то начинает составлять план и работать только по нему. Другие предпочитают выписать все мысли, а потом редактировать весь текст. Но единого правильного алгоритма написания статей для сайта или журнала не существует!
Но есть основные правила, которые следует учитывать всем авторам без исключения.
Постоянный анализ различных текстов экспертами или маркетинговыми компаниями доказывает, что правильно составленный заголовок повышает вероятность прочтения статьи на 70-80%. Наблюдения известного маркетолога и копирайтера Дэвида Огилви показывают, что заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст. Но если в предложении есть цитата или кавычки – запоминаемость вырастает на 28%.
Цель любого заголовка – побудить человека прочитать статью, вызвать к ней первоначальный интерес. Если с этой задачей не справиться, даже самый идеальный и полезный в мире текст будет попросту игнорироваться.
Все содержимое должно быть гармонично структурировано, чтобы облегчить процесс чтения. Кроме заголовка и подзаголовков важно следить за подачей информации. Абзацы – не больше 5-7 строк. Предложения – не больше 2 строк. Создание интонации с помощью разделительных знаков. Списки и буллиты наилучшим образом выделяют ключевые преимущества, хронология или важные факты.
Читатель не должен запинаться при чтении текста. Нужна четкая подача информации: без «воды», сложных в выговоре слов, узких терминов и заумных длинных слов. Если информацию воспримет даже школьник – статью можно считать качественной.
В интернете в целях SEO-продвижения рекомендуется писать тексты минимум на 2000-3000 символов без пробелов. Но если подобных задач нет или речь идет о продающем контенте, – объем становится не важным. Главное – полностью раскрыть тему, и убедить читателя совершить требуемое действие.
Это определяет заказчик (маркетолог или веб-мастер), исходя из коммерческих задач или выбранной стратегии развития. Но если говорить об авторском блоге, темы для написания статей подбираются в процессе разработки контент-плана.
Профессиональные копирайтеры, которые успели издать собственные книги, побывать на крупных конференциях и провести десятки мастер-классов используют фирменные приемы и методы при разработке статьи. Возьмем к примеру Дениса Каплунова, который специализируется на разработке продающих текстов в сегменте B2B. В своих книгах он описывать немало приемов, позволяющих усилить подачу информации и получить ожидаемый результат.
Три «К»
Три «Р»
Метод «Сократа»
Подобных приемов есть множество, и важно уметь их применять в зависимости от типа статьи и поставленных задач. Нужно учиться у лучших!
Профессиональные копирайтеры умеют писать качественно и быстро, с минимальным количеством правок и поверхностной редактурой. Но для этого нужна постоянная практика, а именно – ежедневные свидания с клавиатурой под знакомую мелодию щелчков.
Также скорость напрямую зависит от сложности темы и поставленных задач. Например, для описания принципов работы алкоголеметра может понадобиться от 2 до 5 часов, а для написания коммерческого предложения в сегменте B2B потребуется несколько суток или даже недель.
Теперь вы знаете, как писать статьи для сайта или других источников информации, и делать это убедительно. Но чтобы стать профи – нужно время и постоянное развитие: изучение новых приемов, работа с аудиторией, постоянное тестирование и проведение экспериментов. Если на все это у вас нет времени, мы можем взять написание текстов для вашего веб ресурса под свою ответственность. Мы делаем это качественно, оперативно и на приемлемых условиях.
Написание статьи требует от исполнителя разных умений:
Чтобы качественно написать статью для сайта, нужно в первую очередь понять, какие цели преследуются. Исходя из этого пункта подбираются методы подготовки и разработки контента.
Интересно, что все перечисленные критерии определяют уровень копирайтера, но также повышают эффективность продвижения ресурса в поисковых системах.
Значение подзаголовков – не менее важное. Их задача – удерживать интерес читателя, и стимулировать его продолжать чтение до самой последней точки. Таким образом, содержимое разделяется на тематические блоки, продолжающие или дополняющие предыдущую информацию.
Три приема по построению крутых подзаголовков
1 – Вопрос
Наверняка в процессе чтения у читателя появляются определенные вопросы. Профессиональный копирайтер, который знает, как писать хорошие статьи, попытается ответить на потенциальный вопрос – с помощью вопросительного заголовка.
Это позитивный и мотивирующий подзаголовок, призван удовлетворить основные потребности читателя.
Как говорилось выше – заголовки с кавычками запоминаются на 28% лучше. Это правило также относится к подзаголовкам. Цитата хорошо подпитывает интерес лишь потому, что она появилась в результате жизненного опыта её автора или несет собой определенную мысль. Также можно придумать собственную цитату, руководствуясь фактами и личным успехом.
С помощью вышеперечисленных пунктов можно легко понять, как написать статью о компании для сайта или в печатную продукцию. Чек-лист универсальный, и рекомендуется к использованию для написания обзорных текстов или продающего контента.
Также следует всегда помнить об основных мотиваторах любого читателя:
Список можно дополнять, основываясь на личном опыте и наблюдениях. Но если знать, чего на самом деле хочет потребитель, предложение можно сделать куда более выгодным и актуальным. Даже если продавать ручку или рассказывать об экскурсиях на Красной Площади.
Сотрудничаем преимущественно со странами: Россия, Беларусь, Украина, Казахстан.
Разработка технической документации для онлайн-проектов с учетом индвидуальных потребностей.
Держим под контролем все этапы разработки, от бизнес-аналитики до сдачи проекта подрядчиками.
Комментарии ()