Техническое задание для продвижения бизнеса в «Одноклассники»

Все социальные сети имеют разный уровень привлекательности для ведения коммерческих страниц. И популярность той или иной площадки зависит от страны и целевой аудитории продвигаемого контента. Продвижение в «Одноклассниках» часто отходит на второй план, так как предприниматели и блогеры не видят перспектив для привлечения новой аудитории. Но по официальным статистическим данным, месячное число посещений «Одноклассников» составляет 70 миллионов человек и выше.

Это значит, что бизнес в «Одноклассниках» можно строить успешно! Но для этого потребуются навыки и определенные знания. Часть из них мы изложим в этой статье. Если вы не хотите погружаться в нюансы продвижения, то в этом случае целесообразно будет заказать у нас полноценное техническое задание для работы с социальной сетью «ОК».

Почему «Одноклассники» — это эффективный инструмент для внешней оптимизации и раскрутки бренда/товара/бизнеса

Преимущества «Одноклассников» заключаются в том, что эта социальная сеть очень популярна среди платежеспособного населения России, Беларуси, Казахстана. Средний возраст пользователей составляет диапазон от 25 до 40 лет (более 55% аудитории). Меньше всего среди зарегистрированных лиц — подростков, не достигших совершеннолетия. Это значит, что продажи в «Одноклассниках» выстраивать легче, основываясь на потребности взрослой целевой аудитории.

Одно из аналитических агентств Brand Analytics в России проводило исследование популярности социальных сетей. По результатам работы группы, реклама страницы в «Одноклассниках» может обойтись дешевле за счет лояльной стоимости раскрутки через внутренние сервисы. При этом во всех регионах страны процент лояльности пользователей к социальной сети практически одинаков (разбежности составляют лишь несколько процентов).

Как работать со страницей в «Одноклассники»

Прежде чем создать и выполнить продвижение группы в «Одноклассниках», рационально разработать детальное техническое задание. Оно будет включать в себя расширенную инструкцию и план действия для исполнителя. В ТЗ составляются этапы создания страницы, описывается раскрутка группы в «Одноклассниках» на основании подготовленных данных о целевой аудитории.

Оформление группы в «Одноклассниках» должно быть проведено с привлечением веб-дизайнера для подготовки контента. Развлекательная или бизнес страница в «Одноклассниках» должны вестись только по разработанному контент-плану (делается это на месяц вперед или на другой срок). Продвижение товаров в «Одноклассниках» или раскрутка бренда происходит посредством публикации интересного контента.

Тренды 2019 и 2020 годов направлены на минимализм, сдержанность, эмоциональность и информативность. Оформление страницы в «Одноклассниках» не должно быть сумбурным, так как интерфейс социальной сети и так вызывает ряд вопросов (он кажется сумбурным). Поэтому в техническом задании обязательно учитывается делегирование задач по ведению контента, по оптимизации, по настройке таргетированной рекламе в «Одноклассниках».

В зависимости от бюджета заказчика, продвижение в сети «Одноклассники» может осуществляться разными специалистами (копирайтерами, SMM-менеджерами, веб-дизайнерами). По каждой составляющей прописывается план, основы которого фиксируются в техническом задании.

Особенности платформы и инструментарий для работы

Арбитраж в «Одноклассниках» преимущественно происходит через группы. Поэтому при развитии бизнеса рационально создавать не личные страницы, а группы. Они предоставляют больше пространства для работы с контентом и поисковой оптимизацией. С 2017 года пользователю могут отдельно создавать страницы магазинов с расширенным функционалом для продвижения товаров.

Платные услуги в «Одноклассниках» позволяют создавать таргетированные объявления, нацеленные на определенные группы целевой аудитории. Важно учесть все аспекты и разработать инструкцию продвижения в техническом задании (ТЗ). В таком случае бюджет на продвижение группы в «ОК» будет оптимизирован.

Реклама в «Одноклассниках», в группах может настраиваться через инструмент myTarget. Это универсальная платформа для управления контентом, анализа статистики, ведения групп. Через указанный инструмент можно выполнить раскрутку группы в «ОК» быстро, без переплат силами сторонних специалистов.

Помимо простых групп и интернет-магазинов можно создавать так называемые блоги. Все три типа страниц имеют отличающийся функционал и разные возможности в раскрутке. Поэтому выбирайте соответствующий вашей тематике вариант.

Анализ и выводы из статистики

Перед тем, как раскрутить продажи в «Одноклассниках» необходимо изучать статистику. Для этого социальная сеть предлагает встроенный инструмент, анализирующий базовые параметры: число переходов, охват аудитории, деление по категориям посетителей (пол, возраст, регион). Помимо этого необходимо вычислить CTR и CPA (стоимость целевого действия). Техническое задание содержит в себе четкий план достижения наименьшего показателя стоимости привлечения одного клиента.

Показатели статистики могут свидетельствовать о наличии ошибок в подаваемом контенте. Например, если соотношение клика к охвату аудитории слишком разнится, то высока вероятность ошибочного подбора рекламного контента. В ТЗ детально описывается потенциальное количество пользователей «Одноклассников», которые могут быть привлечены на вашу бизнес-страницу (на основании подбора целевой аудитории).

Статистика анализируется на постоянной основе, для регулирования контент-плана и рекламного бюджета.

Реклама и привлечение посетителей

Услуга продвижения группы в «Одноклассниках» заключается не только в настройке простых рекламных показах в ленте пользователей.

Перед разработкой плана продвижения, необходимо знать, сколько стоит реклама в «Одноклассниках» того или иного типа. Для работы с обратной связью можно использовать инструмент BigFish. Это сервис, который анализирует результаты поисковых запросов по социальной сети. Таким образом вы можете узнать о главных предпочтениях целевой аудитории.

Сегодня существует много легенд и стереотипов о неэффективности раскрутки бизнеса через «Одноклассники». Но данная социальная сеть по-прежнему популярна. И рационально продвигать через нее торговые странички, личный бренд, услуги, региональные и международные бренды.

Воспользуйтесь выгодной услугой разработки технического задания под создание страницы и продвижение бизнеса в описываемой социальной сети.