Landing Page (в переводе с английского) – посадочная страница. Это популярный и мощный инструмент интернет-маркетинга, который должен выполнять только одну конкретную задачу: продавать что-либо или просто информировать пользователей. Исходя из целей разрабатывается техническое задание и настраивается реклама.

Что такое посадочная страница на сайте?

Лендинг – это также одностраничный сайт. Он разрабатывается вместо корпоративного веб-ресурса в случаях, когда бюджет ограничен, поставлены скромные задачи или продается только одна услуга или товар.

Целесообразность создания посадочной страницы для директа очевидно – пользователь сразу изучает предложение, которое его потенциально интересует исходя из целевого запроса в поисковой системе. Ему не нужно тратить время на изучение многостраничного сайта, что может увеличить процент отказов и негативно сказаться на конверсии. Вместо этого человек видит перед собой красивую презентацию продукта и призыв к целевому действию.

Посадочная страница для сайта дополнительно выполняет функцию магнита – притягивает внимание к ключевому предложению. Затем пользователь может перейти на другие страницы, если этого захочет. Но основная цель будет достигнута – пользователь увидит рекламу, изучит её, и с большей вероятностью сделает запрашиваемое действие, улучшив тем самым статистические показатели рекламной кампании.

Главная задача – продумать структуру посадочной страницы, чтобы предложение выглядело привлекательным, целостным и завершенным, раскрывая все преимущества и выгоду описываемого продукта. Если говорить о простой информационной странице – задача сильно упрощается.

Посадочная страница или лендинг не считается главной страницей сайта, но усиливает рекламную кампанию и выполняет сразу несколько коммерческих задач: прием звонков или заявок, регистрация, покупка.

Для превращения посетителей в лидов и формирования огромной клиентской базы необходимы специальные навыки создания посадочных страниц. Речь идет в первую очередь о создании качественного контента, нежели о технических составляющих. 

Как сделать сайт из посадочных страниц?

Несколько основных товаров или услуг можно продвигать отдельно с привязкой к бренду или одной воронке продаж. Для этого создается на одном домене, как говорилось выше, сразу несколько посадочных страниц на категорию или на фильтр. Такое действие поможет оптимизировать продажи и узнать, где конверсия лучше.

Реализация такого решения стоит дешевле, чем разработка полноценного многофункционального сайта. Все одностраничники объединяются в единую систему в рамках единой воронки на субдоменах.

Какой должна быть продающая посадочная страница

Заголовок

В самом первом и важнейшем блоке, человек должен понять куда попал, и что может получить. В заголовке используется призыв и конструктив. В некоторых случаях желателен креатив и грамотный юмор.

После яркого и цепляющего заголовка должен идти подзаголовок, который продолжает основной посыл и детально, но кратко, описывает выгоду.

Содержимое

В достаточном количестве должны быть приведены все аргументы в пользу приобретения платного или бесплатного продукта, или же совершения иного действия. Убедитесь, что текст красиво оформлен: небольшие абзацы, списки, читабельный шрифт, выделены ключевые мысли, выдержана логическая последовательность и предоставлены ответы на все потенциальные вопросы целевой аудитории. Текста не должно быть слишком много или мало.

Наличие мотивационных и эмоциональных триггеров усилит коммерческое предложение и повысит шансы на продажу.

Дизайн посадочной страницы

Все графические элементы, блоки, иллюстрации, изображения, формы и кнопки должны выглядеть целостно, усиливая основной посыл и подчеркивая главные слова. Описание преимуществ, статистика, отзывы покупателей, гарантии, акции, форма регистрации и прочая важная информация должна сразу бросаться в глаза и легко восприниматься.

Профессионально разработанный лендинг практически всегда вызывает у пользователя нужную эмоцию, тем самым запоминается и выделяется среди тысяч других одностраничников.

Оптимизация мета-тегов и картинок

Посадочная страница релевантная запросу. В Title прописывается основной заголовок на 70 символов с использованием на начале ключевого слова. В Description до 200 знаков пишется краткая информация о содержимом лендинга. Все изображения уникальные и имеют прописанный Alt.

Эти простые действия повышают эффективность продвижения целевой страницы и помогают выдерживать конкуренцию в своем сегменте.

CTA-элементы (Call to Action)

Так называются «точки захвата», которые размещаются по всей странице с целью подтолкнуть читателя или напомнить ему сделать определенное действие. Это могут быть кнопки «Купить», «Оставить заявку», «Зарегистрироваться» и прочее. Также к CTA-элементам относятся формы обратной связи, чат-боты, кнопка «Позвонить», ярлыки социальных сетей и прочее.

Верстка и программирование

Хорошая конверсия посадочной страницы во многом зависит от того, насколько корректно работает веб-ресурс. Привлечение опытных специалистов для работы с кодом приносит дивиденды в виде лидов. Причина элементарная: если страница долго загружается, графические элементы криво выставлены или не работают вышеупомянутые кнопки захвата – пользователь быстро покинет одностраничник. Это чревато большим процентом отказов и ухудшением позиций в выдаче.

Мобильная версия

Как известно, 60-70% всего трафика приходит с мобильных устройств. Наличие оптимизированной версии лендинга под мобильные устройства ОБЯЗАТЕЛЬНО в наши дни. Поэтому важно наличие двух макетов и адаптивной верстки.

Обратите внимание на перечисленные пункты! В них описана общая информация, которую уже знают исполнители, но которую также нужно знать заказчикам. Качественное выполнение поставленных задач гарантирует получение посадочной страницы с высокой конверсией, что окупает все затраты и приносит реальных клиентов. С другой стороны, не стоит забывать о постоянном тестировании, ведь, изменив заголовок или цвет картинки, можно получить больший отклик. Или наоборот – ухудшить ситуацию.

Стоимость разработки напрямую зависит от профессионализма исполнителя и поставленных бизнес-задач.

Есть возможность сильно сэкономить и создать лендинг на онлайн-конструкторах. Более того, с этой задачей может справиться любой. Вот только ограничения в функционале и сравнительно некачественная оптимизация могут навредить имиджу компании, бренду или самому продукту, который будет игнорироваться или восприниматься не серьезно.

Сделайте свой бизнес успешным!

Отталкиваясь от целей и задач будет разрабатываться продающая структура лендинга с убедительными доводами, почему пользователям следует воспользоваться именно вашим предложением. Учитываются все пожелания, а также боли и потребности целевой аудитории, современные инструменты и рабочие тренды в презентации продуктов.